Teme



reklama





NAVIGACIJA






Informbiro

Osoba tjedna

Kolumne

Teme

Interviewi


Picaškandal

International

Feral Tromblon

Oswald

Greatest Shits


Kultivator

Glazba

Knjige

Film


Virtual Tribune

Pisma










Stranica obnovljena:
6. srpnja, 2006.

MEDIJI & MARKETING

ANKETA: MEDIJI & MARKETING

6. srpnja, 2006.

< > | cijeli članak | verzija za tisak

ZVONIMIR BERKOVIĆ, REDATELJ I PUBLICIST

MEDIJSKE KANTE ZA SMEĆE

berkovic_120.jpg Duhovitim štampanjem oglasa koji nisu naručeni pokazali ste da se barem od Ferala još može očekivati kritička, a za naše prilike neuobičajena medijska akcija. Jer, ne mogu ne zamijetiti da je marketing jednostavno zagadio gotovo kompletan tisak u Hrvatskoj, pa se listajući novine osjećate kao da tražite vijesti u kanti za smeće u kojoj su već milijuni starih konzervi, natpisa, parola... I vi sada tu pokušavate naći informacije o životu koji nas okružuje, koji živimo i kojim smo uvjetovani. Dapače, ništa ne može biti zagađenije od našeg tiska. Da li tu postoji i drugih stvari, da li oglašivači izravno diktiraju štampi o čemu će i kako pisati, to pak osobno ne znam, nisu mi poznati konkretni slučajevi, pa mogu samo sumnjati, jer me sve navodi na to.

Uopće nema spora oko toga, naime, da se u štampi ne smije pojaviti ništa što ruši ugled ili interes velikih oglašivača. S druge strane, oni u tisak ipak ne daju toliku lovu, a da bi im to trebalo biti uzvraćeno baš do te mjere. Oni zapravo u bescjenje kupuju šutnju o njihovim malverzacijama, aferama itd. A to nam se dešava jer smo u međuvremenu postali maksimalno korumpirano društvo, jer korupcija u našoj zemlji više nije stidljiva, ne skriva se, postala je krajnje bestidna i uživa u takvoj svojoj bestidnosti. Iskreno, ne znam što od ovog društva i naroda više uopće može nastati, znajući da su uništene sve prave društvene vrijednosti.

ZVONKO MAKOVIĆ, PREDSJEDNIK HRVATSKOG CENTRA P.E.N.-a

STRATEGIJA MASOVNOG ZAGLUPLJIVANJA

makovic_120.jpg Novine, televizija i mediji uopće dovedeni su u situaciju totalne podčinjenosti reklami. Ne samo da se otkidaju očekivane stranice od npr. kulture, feljtona ili bilo čega drugog što čitatelji očekuju u novinama koje kupe, nego se tamo naguravaju reklame za proizvode koji u krajnjem slučaju čitatelja nimalo ne interesiraju. Proizvođač reklamirajući svoj proizvod očekuje da će pridobiti neodlučne i one koje uopće ne zanima njihov proizvod. Radi se o borbi u kojoj potpunu prevlast uzimaju oni koji reklamiraju, dakle, oni nameću pravila igre. Posljedice toga jesu da vi ne možete pisati o određenim proizvodima, pa bila to knjiga ili auto, u novinama koje dobivaju novac od reklame tih proizvoda. Nego pišete kako oglašivač očekuje, pa se on tako na dvostruki način reklamira. Knjige i filmovi su dobar primjer, pogledajte "Da Vincijev kod" za kojeg svi smatraju da je smeće, ali od njega svi žive. Dođete pred Louvre i u dvorištu nađete putokaz do određenih mjesta koja se spominju u knjizi. Strašno je da takva institucija pristaje na obmanu i služenje takvoj planetarnoj idiotariji kao što je "Da Vincijev kod". No, i Louvre u svemu tome vidi interes.

Radi se o totalnoj strategiji masovnog zaglupljivanja, brisanja kritičke svijesti, o pranju mozga. Nekad se to radi krajnje eksplicite, nekad kamuflirano, međutim, reklama je nešto protiv čega dizati glas znači isto što i uperiti koplje u vjetrenjaču. Srećom, Don Quijote nas je ipak nekim stvarima naučio – da i u tom apsurdnom činu ima smisla. Ono što treba njegovati je kritička svijest i opiranje diktatu reklame, dakle, ne čitati knjigu koja se reklamira na bezočan način, ne kupovati proizvode koji se agresivno i nemoralno reklamiraju. Reklamiraju se lijekovi, a upravo smo svjedoci kako jake farmaceutske kompanije ponekad gube jer se razotkriva smisao, istina. Osnovna strategija reklame je laž, obmanjivanje. Ali, tko pristaje ući u igru laži gdje će uvijek gubiti, neka mu.

ANKETA: MEDIJI & MARKETING
< > | cijeli članak | verzija za tisak

________________________________
Copyright © 1993 - 2024 Feral Tribune. All rights reserved.


NASLOVNICA
br_1085_150.jpg