MEDIJI & MARKETING
ANKETA: MEDIJI & MARKETING
6. srpnja, 2006.
< >
| cijeli članak | verzija za tisak
ZVONIMIR BERKOVIĆ, REDATELJ
I PUBLICIST
MEDIJSKE
KANTE ZA SMEĆE
Duhovitim
štampanjem oglasa koji nisu naručeni pokazali ste da se barem od Ferala još može očekivati kritička, a za
naše prilike neuobičajena medijska akcija. Jer, ne mogu ne zamijetiti da je
marketing jednostavno zagadio gotovo kompletan tisak u Hrvatskoj, pa se
listajući novine osjećate kao da tražite vijesti u kanti za smeće u kojoj su
već milijuni starih konzervi, natpisa, parola... I vi sada tu pokušavate naći
informacije o životu koji nas okružuje, koji živimo i kojim smo uvjetovani.
Dapače, ništa ne može biti zagađenije od našeg tiska. Da li tu postoji i drugih
stvari, da li oglašivači izravno diktiraju štampi o čemu će i kako pisati, to
pak osobno ne znam, nisu mi poznati konkretni slučajevi, pa mogu samo sumnjati,
jer me sve navodi na to.
Uopće
nema spora oko toga, naime, da se u štampi ne smije pojaviti ništa što ruši
ugled ili interes velikih oglašivača. S druge strane, oni u tisak ipak ne daju
toliku lovu, a da bi im to trebalo biti uzvraćeno baš do te mjere. Oni zapravo
u bescjenje kupuju šutnju o njihovim malverzacijama, aferama itd. A to nam se
dešava jer smo u međuvremenu postali maksimalno korumpirano društvo, jer
korupcija u našoj zemlji više nije stidljiva, ne skriva se, postala je krajnje
bestidna i uživa u takvoj svojoj bestidnosti. Iskreno, ne znam što od ovog
društva i naroda više uopće može nastati, znajući da su uništene sve prave
društvene vrijednosti.
ZVONKO MAKOVIĆ,
PREDSJEDNIK HRVATSKOG CENTRA P.E.N.-a
STRATEGIJA
MASOVNOG ZAGLUPLJIVANJA
Novine,
televizija i mediji uopće dovedeni su u situaciju totalne podčinjenosti
reklami. Ne samo da se otkidaju očekivane stranice od npr. kulture, feljtona
ili bilo čega drugog što čitatelji očekuju u novinama koje kupe, nego se tamo naguravaju
reklame za proizvode koji u krajnjem slučaju čitatelja nimalo ne interesiraju.
Proizvođač reklamirajući svoj proizvod očekuje da će pridobiti neodlučne i one
koje uopće ne zanima njihov proizvod. Radi se o borbi u kojoj potpunu prevlast
uzimaju oni koji reklamiraju, dakle, oni nameću pravila igre. Posljedice toga
jesu da vi ne možete pisati o određenim proizvodima, pa bila to knjiga ili
auto, u novinama koje dobivaju novac od reklame tih proizvoda. Nego pišete kako
oglašivač očekuje, pa se on tako na dvostruki način reklamira. Knjige i filmovi
su dobar primjer, pogledajte "Da Vincijev kod" za kojeg svi smatraju
da je smeće, ali od njega svi žive. Dođete pred Louvre i u dvorištu nađete
putokaz do određenih mjesta koja se spominju u knjizi. Strašno je da takva
institucija pristaje na obmanu i služenje takvoj planetarnoj idiotariji kao što
je "Da Vincijev kod". No, i Louvre u svemu tome vidi interes.
Radi
se o totalnoj strategiji masovnog zaglupljivanja, brisanja kritičke svijesti, o
pranju mozga. Nekad se to radi krajnje eksplicite, nekad kamuflirano, međutim,
reklama je nešto protiv čega dizati glas znači isto što i uperiti koplje u vjetrenjaču.
Srećom, Don Quijote nas je ipak nekim stvarima naučio – da i u tom apsurdnom
činu ima smisla. Ono što treba njegovati je kritička svijest i opiranje diktatu
reklame, dakle, ne čitati knjigu koja se reklamira na bezočan način, ne
kupovati proizvode koji se agresivno i nemoralno reklamiraju. Reklamiraju se
lijekovi, a upravo smo svjedoci kako jake farmaceutske kompanije ponekad gube
jer se razotkriva smisao, istina. Osnovna strategija reklame je laž,
obmanjivanje. Ali, tko pristaje ući u igru laži gdje će uvijek gubiti, neka mu.
ANKETA: MEDIJI & MARKETING
< >
| cijeli članak | verzija za tisak
________________________________
Copyright © 1993 - 2024 Feral Tribune. All rights reserved.
|
|